Appartenir à un groupe et être d'une taille suffisante sont deux catalyseurs essentiels et complémentaires de la mise en place par les entreprises d'une politique de l'immatériel diversifiée. Les groupes sont plus concernés par la propriété intellectuelle, privilégiant le dépôt de brevets et la possession de marques. Les caractéristiques des entreprises influent peu sur la décision de communiquer et sur le portefeuille d'outils de communication mis en oeuvre. Les justifications et le suivi des politiques d'innovation et de communication sont également très homogènes.
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